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西藏白酒跨界的步子将迈向何方-白酒招商

酒业跨界营销升级

根据营销学专家徐乃真在核心学术期刊《中国市场》的论述,跨界营销是一种营销方式。“跨界”代表一种新锐的生活态度与审美方式的融合。跨界合作对于品牌的**益处,是让原本毫不相干的元素,相互渗透相互融合,从而给品牌一种立体感和纵深感。

在10多年前,白酒类产品的营销方式的认知,也以传统广告为主:电视、广播、报纸、杂志等传统媒体是消费者在很长一段时间里了解白酒品牌的主要渠道。

然而,随着新媒体营销对传统媒体的冲击,传统广告形式已经不能满足行业前进的要求。新媒体营销已是大势所驱,白酒行业正在用顺应时代潮流的营销活动来消除这种刻板印象,同时拉近与消费者的距离,让更多的人了解白酒行业。

近年来,面对激烈的业内竞争,跨界营销成为白酒行业营销的一种趋势。例如泸州老窖推出香水、白酒新锐凉露与火锅餐饮产品结合起来,提出“吃辣喝的酒”、五粮液涉足产业领域输出自己的品牌、洋河和茅台纷纷推出葡萄酒等。

如果说以上跨界尚存一定关联性,在辞任水井坊“掌门”三年多之后,前水井坊董事长黄建勇则在2018年初携旗下成都有缘坊酒业有限公司(以下简称有缘坊酒业)与中国石油四川销售非油品分公司(以下简称四川非油)签署战略合作,双方将联手推广新的“有缘”白酒品牌,借助四川非油的加油站渠道进行有缘坊产品的销售。

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